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男,原名张敏,自由撰稿人,70后网络人气写手,情感作家,中国名博沙龙成员,著有《爱的细节》,江西电视台《有理你就说》点评嘉宾,多家媒体的情感顾问和专栏作者、情感专家及帮忙团成员,经常参与社会情感心理援助活动,擅长以男性独有的细腻去分析、洞察和解答各类女性婚恋情感问题,多年来极力倡导“沟通加信仰”的婚恋观,有大量作品被纸质媒体、广播电台、网站及论坛所转载引用。所有文章皆为原创,未经许可不得转载。QQ:622001657邮箱:zhangmin791104@163.com

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情感跨界 百合网缘何冠名亚冠直播  

2013-11-09 23:30:17|  分类: 代放 |  标签: |举报 |字号 订阅

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119日,万众瞩目的2013年亚冠联赛赢来最后一场巅峰对决,广州恒大登顶2013亚冠联赛。如果在这一天选择北京电视台体育频道观看实况转播,你可能会觉得有点奇怪,因为冠名商是和足球比赛没有半点关系的企业——百合网。

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一个婚恋交友网站,为什么要来冠名足球比赛的直播?这种看似风马牛不相及的合作,最终能产生什么样的化学反应?这些问题让人们充满了好奇。可是,如果回头看看百合网近年来所走过的跨界营销之路,你就会发现,这次的赞助绝对是意料之外、情理之中,背后大有内涵。

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近几年来,百合网先后跨界多个领域进行品牌推广。例如在电影《我愿意》、电视剧《老米家的婚事》等影视作品中,百合网就尝试着进行软性植入,将服务优势与剧情的发展巧妙地联系在一起。在《老米家的婚事》中,百合网情感顾问出现在剧中,成为剧情发展的重要一环;在电影《我愿意》中,男女主角的爱情观也与百合网提倡的“认认真真谈恋爱”理念高度吻合。由于植入自然得当,收到了良好的宣传效果。

除了影视作品外,百合网还把营销的触角伸向了更加广阔的空间和领域——2012年,在中关村户外广告牌上帮三位男士打出巨型征婚广告;2013年,和深圳地铁合作,精心打造了一列史上最浪漫的地铁“百合幸福号”……人们开始在越来越多的地方看到百合网的影子,而不管在哪里,百合网的营销主题都永远不变,那就是关乎浪漫、关乎爱情、关乎幸福。

这次冠名足球比赛的转播,其实也没有离开百合网一直以来的“航道”。看似没有直接关联,实际上却是竭力在向网站的目标客户靠拢。

足球比赛的观众大多为男性,其中不乏适婚年龄的中青年单身男性。由于种种原因,他们暂时名花无主。业余时间虽然有精彩有球赛相伴,可球赛过后,剩下的只有更加清晰的孤单和寂寞。这场球赛尤其特别,恰逢一年一度的双十一“光棍节”前夕,这样的时刻会让广大球迷剩男摆脱单身的冲动更加强烈。

如何快速高效地摆脱单身?正当剩男们走投无路的时候,百合网的广告在比赛间隙及时出现在他们的眼前,一遍又一遍地告诉他们要“认认真真谈恋爱”、“终身大事必须实名制”,这样的宣传可谓正中要害、直抵人心,也许会产生让人意想不到的良好效果。

所以说,百合网冠名足球比赛,是一个有深度、有内涵的跨界营销大胆尝试。这次的“跨度”虽然很大,但核心依然没有偏离网站一贯的服务对象和主题。这次的营销效果虽然还有待时间检验,但在同质化竞争日益激烈的今天,这种营销无疑为同类网站突出重围提供了一个可供参考的新鲜思路。

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